低预算下，营销究竟该怎么做？
全球股市出现连续的暴跌和频繁的“熔断”，让巴菲特接受采访时都感慨到“我活了89年，没见过这种场面”。随后，美联储半个月内连续两次降息，推出规模为7000亿美金的救市计划，宣称受疫情影响，美国很快进入事实上的衰退。3月12日，德国总理发出警告，60%-70%的德国人将感染新冠病毒；3月14日，英国首相约翰逊在电视讲话中讲到：“根据科学家的建议，当全体国民50%-60%都感染过新冠病毒后，就会实现群体免疫。”今年1-2月，我国规模以上工业增加值同比下降13.5%，全国固定资产投资同比下降24.5%，社会消费品零售总额同比下降20.5%。尽管就目前来说，我国的经济生活已经逐步的恢复。但是，鉴于全球市场的不确定性，今年无论对谁来说都将是极其困难的一年。面对这种不确定性，品牌必然要求缩减营销费用。那么，在低预算下，营销究竟该怎么做？
品效合一
可以确定的说，此次疫情对经济造成的冲击丝毫不亚于2008年金融危机。因此，对于企业来说，控制成本成了当务之急。而企业想要控制成本，除了在管理费用上做文章，剩下的就是缩减营销预算！
品牌比任何时刻都需要讲究品效合一，既要求实现声量的增长，同时也要求销量的转化。比如，将有限的营销费用花在一个点、一个事件上，针对一个目标消费人群、一个目标媒介载体，在有限的范围内制造铺天盖地的效果。就像一个人挥舞起了拳头，集中全身的力气试图KO对手，但是，如果没有打中的话，那么极有可能被对手击倒，第二、忌讳重复式的刷屏，要能够真正触动用户，制造出强烈的反差感；简而言之一句话，在营销上要拒绝传统的流量思维，要精工细作、要聚焦和专注。
“口红效应”下
大家有没有发现一个现象，那就是作为普通消费者来说，尽管深受经济不景气影响，但是在很多低价产品上的消费依旧不会减少，尤其是女性消费者。
