数字营销新趋势：新移动·新链接·新生态
本期将为大家带来百度企业商学院第三届公开课实录系列第三讲，由百度营销研究院院长朱蕾女士为大家分享《新移动·新链接·新生态》。
根据QuestMobile 4月21日发布的《2020中国移动互联网春季大报告》，2020年一季度，移动互联网同比增速反弹至1.5%，月活跃用户规模较2019年末增长1700万，突破11.56亿人次。同时，移动互联网使用时长比去年同期大增28.6%，单日使用时长从去年的5.6小时增加至7.2小时。 受疫情影响，娱乐、教育、医疗、办公……等方方面面均实现线上化，“云服务”为移动互联网创造了更多增长空间。 百度全域内容生态，深度服务用户 百度通过搜索资源、互动文娱、知识三大内容模块，深度服务用户。数据显示，百度搜索每日的搜索响应量超过60亿次，百度信息流的日均推荐量超过150亿次。数据背后呈现的，是百度“搜索+信息流”双引擎驱动下的内容精准分发模式，使用户总能看到自己想看的内容。 视频内容和智能语音应用是近年来移动互联发展的新趋势。视频化万物成为主流，音频/语音增长稳步向前。 --全栈语音引擎开放能力，广泛应用于多个行业和场景。 方言和多语种语音识别能力拓展： 2019年1月，百度输入法上线方言自由说，支持河南，山东，四川，东北，陕西和安徽方言无障碍输入。 2019年底将支持河北，山西，湖北，湖南，云南，江西，福建等重口音地区，对全国方言区进行全覆盖。 --大视所趋 & 声势浩大 作为“有趣更有用”的综合视频平台，好看视频与用户保持更为丰富、深入的互动和链接，场景的扩充将成为重要手段。从个人端场景、家庭场景、休闲娱乐场景到出行场景，百度通过百度聚屏、智能语音产品、百度地图等产品布局，依托雄厚的AI技术能力，实现对多维场景的精准覆盖，为用户带来沉浸式的体验。 新场景 新体验 流量红利消失的当下，用户的价值需要得到发挥，这是B端和C端的双向选择。用户的购买决策中，需要与品牌建立连接，希望获取更多视角的信息辅助判断；用户需要与品牌建立全生命周期的沟通，用户与品牌的关系不是一锤子买卖；内容需要被沉淀，用户需要持续的沟通和营销。 --顺应新趋势，百度如何帮助品牌实现高效增长？ 百度帮助品牌“更懂TA”“创造TA需要的内容”“一站解决TA的问题”。 理解用户 | 客户的目标受众在哪儿？TA们在百度的媒体行为是怎样的？ 创造内容 | 指导客户创造因需而“生”的内容 用户+触点+内容--不同的信息搭载不同的交互方式，传递给有不同需求的用户。 百度全链AI营销闭环，一站式解决消费者问题 --用有营养的内容重构用户决策 找准用户核心接触点 不断创造百度用户想看的新内容/知识 把选择权交到用户手里 用什么方式和消费者产生链接 为用户提供的产品/服务解决方案 顺应以上新趋势，百度将通过深层洞察进行目标受众细分及核心触点，帮助品牌理解用户；依据个性化沟通方式及渠道选择的有效人群触达，创造用户需要的内容；在用户的核心接触点上以多种链接方式打破沟通断层，通过闭环运营能力一站解决用户的问题。
