九江百度||做了4年信息流，我总结了这些踩坑经验！
1、巨量
① 平台特点
巨量平台起量速度比较快，它的核心点在创意，能干预的常规操作较少。冷启动可直接启用对应转化目标。这一点区别于腾讯，腾讯必须要用浅层的数据目标去积累数据进行建模，才能切换深层目标。
② 定向设置
大家天天说通投，但我不建议大家什么都没设置，就直接去投放，这样投下来流量比较泛，好还是做一下定向设置。建议采用系统推荐的定向和行业人群包，行业人群包可以让你们的运营帮你们打包，也可以在后台打包。打包完要定时去复盘不同的人群包的效果，如果发现一些人群包效果很差，就及时把它抛掉。
③ 跑量因素
如果定向卡的太死，就特别难起量。建议一个人群定向做到几千万的水平，这种会比较容易投。那种单独投某一个特定地域的情况，无法放大，属于不可抗力因素。在能放大定向时，尽量把定向放大。
2、腾讯
① 平台特点
腾讯新账户起量特别慢，可能跑一两周还是不起量。此外，计划衰退会比较快，新建的计划需求特别大。计划衰退快是因为腾讯跑的比较好的计划，一般都是用人群包的定向。在系统对人群预估这块，系统会优先洗核心人群，如果卡在某一个人群包，系统能洗的人群数量特别少，这种情况下，就很容易出现计划跟素材同时衰退的情况，这会导致新建需求增大，这是一个负向的循环。腾讯不像巨量可以直接使用非常深度的目标，比如直接启动付费这一块，目前大部分行业都不能直接启用，因为它们的数据样本太少了。一般情况，比如游戏行业直接启用 ROI 系数是可以跑动的，但是在网服行业和社交行业，必须先用浅层的目标去跑，跑到一定的数量，积累到足够的数据样本之后，再切深层目标。比如前期用激活付费双出价，后面再切到付费，再逐渐切到支付 ROI 系数，这是一个循环渐进的过程。如果直接用深层目标，就会出现没有曝光或者很少曝光的情况。
② 定向设置
人群包效果优，近期后台推送了人群包和经济行为下线的通知，这一块大家不用着急，因为还有其他的解法。举个例子，一方人群包不下线，在数据样本量足够大的情况下，可以直接用一方人群包绑包去投放。另外，如果一方人群包的数据样本只有几万，就用绑包加上自动拓量当种子包去投放。
③ 跑量因素
影响跑量的因素主要是账户余额和预算。比如一个新账户充值10W 跟充50W，获得的流量是不一样的，同一个账户里，只充了10W，很难跑量，直接充50W，很快就能跑量。
3、快手
① 平台特点
快手跟腾讯有点像，起量的速度很慢，计划衰退很快，新建计划的需求大。不过这里有一个原因，快手想要提升用户的体验感。据我观察，起量素材曝光到200W 左右，账户消耗可能会急剧下降，这是计划生命周期的一个瓶颈，建议大家留意一下素材衰退时，计划曝光的情况。快手的建模比腾讯好一点。主要表现在付费目标比较好，单次付费、每次付费 ROI 系数、激活激活加付费双出价都有。我的建议是，前期不用激活加付费双出价，可以先用付费或每次付费去积累数据样本，再去切深层的系数。前期直接跑系数，可能会出现难跑量的情况。快手的投留存目标对比其他媒体更具备优势，用户LTV短。快手 APP 的人群画像，是偏下沉的用户，付费的能力较弱，所以大家要做好一定的心理预期。
② 定向设置
③ 跑量因素
如果要跑快手，建议大家多开几个账户，避免出现某条计划爆量带动账户起量，一两天之后，计划衰退账户消耗不动的情况。建议多增加一些账户去分担风险。Ⅰ. 腾讯跟快手这边都会存在计划急剧衰退的情况，腾讯计划的生命周期一般是1~3天，快手计划则是在200W 曝光左右会出现计划衰退，这两个平台都是新建基数要求多。Ⅱ. 巨量更看重创意，不起量的原因，一般都会给出标注，比如创意挤压、重复和低质。Ⅲ. 人群包更新频率，腾讯是固定的，要经常去打包。巨量是每日更新，不用去每天都去更。快手需要手动筛选，行业运营会推一些人群包，但是他们推的人群包基本上也都是在后台筛选的。
1、广告分发逻辑
从目前几大平台的更新节奏，和往后的趋势来看，创意还是主打方向。
